《长恨歌》《赳赳大秦》《延安保育院》……如今，看一场高水准演出，已成为游客奔赴陕西的“必打卡”项目。数据显示，今年上半年，陕西文艺演出共吸引观众920万人次，旅游演艺活跃度居全国第一。
“文化IP与消费场景的深度融合，不仅拓展了商业传播的多元化渠道，更为演艺品牌注入了深厚的文化内涵。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕说。
文旅跨界，根植于文化深挖，绽放于形式创新。看剧、购物、用餐，休闲娱乐一站尽享，陕西将沉浸体验与“情绪价值”注入细节——
大雁塔下，“李白”与“杜甫”对酒当歌，尽显诗人豪迈浪漫；永宁门外，“大唐鸿胪寺卿”款款走来，光影交织中，“文武百官”出城迎接八方游客。“仿佛一秒梦回大唐，感觉太棒了。”
游客在文创店挑选商品。人民网记者 邹星摄
文创店里，兵马俑、唐代仕女等文化符号被巧妙转化为游客“可携带、乐分享”的文创产品。“妈妈快看，这个‘肉夹馍’太可爱啦！”9岁的秧秧举起手中的“绒馍馍”，笑得格外开心。
“肉夹馍是西安的标志，将其与毛绒玩具相结合，正是城市文化的创意表达。”大相文博联合创始人张博说。
习近平总书记强调：“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。”
“十四五”以来，陕西推动特色文化与演艺、科技、文创等多业态融合，重点打造旅游景区及线路、文化创意、商旅名街、会展经济、出版发行、文娱演艺、乡村旅游、体育赛事8条产业链群；新增文化及相关产业经营主体1674家。陕西全省文旅及相关产业增加值占GDP比重由2021年的6.11%增长至2024年的6.57%。
2025年8月11日，中共陕西省委十四届八次全会举行，审议通过《中共陕西省委关于加快建设文化强省的意见》，对加快文化强省建设进行专题部署。会议强调要坚持以文铸魂、传脉、育人、润心、兴业、传声，不断开创文化强省建设新局面。
以文化为墨，蘸创新之水，陕西在高质量发展的画卷上挥毫落纸，从优质文化向下扎根到中华优秀传统文化生生不息，从厚重历史创新表达到公共服务注入人文情怀，一笔笔写出三秦新生活。
（马盛楠、邓楠、李志强、邹星、白鸽）
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